Analiza konkurencji w sieci.

analiza konkurencji w sieciTen artykuł jest częścią większej całości. Sprawdź koniecznie poniższe linki, by zapoznać się z cyklem.

Jak rozpocząć działalność w sieci. Część 1.

Tutaj dowiesz się co powinieneś zrobić przed stworzeniem strony internetowej – w jaki sposób ustalić słowa kluczowe i przeanalizować działania rynkowe.

Jak rozpocząć działalność w sieci. Część 2. Podstawy UX

W tym artykule zajęliśmy się podstawami UX – czyli komfortem użytkownika, który przegląda Twoją stronę internetową. Warto znać akapity pochodzące z tego artykułu, by nie „przedobrzyć” w procesie projektowania strony internetowej.

 

Cześć!

W tym artykule zajmiemy się analizą działań konkurencji. W poprzednich zajmowaliśmy się tematami, które powinny być znane osobom chcącym zająć się działalnością w sieci. W tym przypadku zastanowimy się nad tym jak uzyskać przewagę nad innymi użytkownikami i naszą konkurencją. Oczywiście, działania te mogą początkowo wygenerować w naszych głowach pewne wątpliwości – „no bo w końcu jak mam konkurować z takim ‘gigantem’”? Nasze praktyki, mają jednak pokazać słabe punkty w strategii Goliata z którym mamy się zmierzyć.

Możemy wykorzystać do tego szereg narzędzi. W zależności od budżetu/trudności wejścia na dany rynek możemy korzystać z narzędzi bezpłatnych i płatnych. W tym artykule wymienię cztery, z których korzystam najczęściej. Oczywiście mówimy tu o braku płatności w kontekście gotówki. Często korzystając z narzędzi „bezpłatnych” i tak dzielimy się naszymi informacjami i statystykami. Pamiętajmy, nie ma nic za darmo.

1.  SimilarWeb: https://www.similarweb.com/

Narzędzie pozwalające zajrzeć za kulisy strony konkurencji. W pierwszej kolejności pokazuje nam podstawowe, dostępne w sieci dane na temat firmy. Dalej otrzymujemy wysokość pozycji w kategorii branżowej, źródła z których na stronę zaglądają użytkownicy. Jeśli prowadzimy podobną działalność, może to zaważyć o decyzji w zakresie konstrukcji strony mobilnej/na tablety. Dodatkowo już na tym etapie możemy zwrócić uwagę, jak dużo ruchu jest generowane przez social media czy listy mailingowe – co może pozwolić na znalezienie luki w działaniach marketingowych konkurencji.

Następnie otrzymujemy informację na temat organicznych i płatnych słów kluczowych. Te ostatnie pozwolą na ustalenie, czy firma inwestuje w AdWords (teoretycznie moglibyśmy to sprawdzić po prostu wpisując odpowiedną frazę w przeglądarkę – ale jeśli kampania jest prawidłowo skonfigurowana, uzyskanie takiej informacji bez bycia potencjalnym targetem firmy może nie być łatwe), i czy być może również nie powinniśmy zastanowić się nad tego typu działaniami.

Organiczne słowa kluczowe mogą w pierwszej kolejności zweryfikować, czy firma prowadzi działania pozycjonerskie (jeśli są „zbyt dobre”), oraz na jakich słowach się koncentruje. Jeśli konkurent ma dużo większe budżety i skalę, przebicie się przez te słowa może być naprawdę trudne i należałoby się zastanowić nad innymi frazami. Być może lepszą strategią, byłoby znalezienie słów kluczowych, które nie są jeszcze tak bardzo ‚zajęte’.

W zależności od ilości danych dostępnych na stronie możemy otrzymać jeszcze kilka interesujących informacji – ich analizę pozostawiam Wam 🙂

2. Seo SpyGlass: https://www.seo-spyglass.com/

Ta maszynka pozwoli nam na przeanalizowanie, skąd nasza konkurencja bierze linki prowadzące do ich strony. Pozwoli to na ustalenie kluczowych działań marketingowych oraz miejsc w sieci w których najczęściej reklamuje się konkurencja. Może być też kopalnią dla działań link buildingowych, oraz  kolejną podpowiedzią do tego, w jakiej skali konkurencja inwestuje w promocję w sieci.

3. Site Auditor: https://www.link-assistant.com/website-auditor/

Narzędzie pozwala na dość dobry audyt witryny pod względem konstrukcji. Może to pozwolić np. na analizę tytułów poszczególnych stron – a tym samym dopasowanie naszych własnych tak by konkurowały z nimi (w zależności od naszej strategii).

4. Rank Tracker: https://www.link-assistant.com/rank-tracker/

Pozwoli Ci na przeanalizowanie wprowadzonych słów kluczowych i ich rankingi w zakresie strony swojej i konkurencji. Niestety nie można zapisać projektu w wersji darmowej, co trochę ogranicza działanie tego narzędzia – ale z pomocą excela można i to w jakiś sposób ominąć i analizować wyniki na przestrzeni tygodni oraz korelację w związku ze zmianami. Rynku, konkurencji i oby naszymi!

Na dzisiaj to tyle, powodzenia w analizowaniu działań konkurencji 🙂

Pozdrowienia,

Marcin Smoczyński

Marcin prowadzi firmę Zefir Studio, w której zajmuje się pozycjonowaniem i tworzeniem stron internetowych w wykorzystaniem HTML, CSS, JS, PHP, MySQL i WordPress. Prowadzi również szkolenia z pozycjonowania w firmie IT School.